Akustischer Transfer von Markenwerten (audity / ESB Reutlingen)
Im Rahmen ihrer Marketingvorlesung an der ESB Business School Reutlingen beschäftigten sich die Studenten der Außenwirtschaft Sarah Fauser, Amichai Krimmel, Matthias Schimmel und Simone Züfle im Wintersemester 2008/09 mit dem Forschungsthema: “Akustischer Transfer von Markenwerten”. In diesem Zusammenhang untersuchten die Studenten bis dato unerforschte Klanghypothesen der Audio-Branding-Agentur audity. Die Wirkung der Klangbeispiele wurde durch eine empirische Erhebung festgestellt und analysiert.
Dazu wurden exemplarisch vier Wertefelder aus dem semiometrischen Werteraum auf dessen akustische Übersetzungsparameter überprüft. Das übersetzungsmodell basiert auf semiometrischen, gestaltpsychologischen sowie synästhesietheoretischen Grundlagen. Die Ergebnisse weisen darauf hin, dass es möglich ist, unternehmensspezifische Wertemerkmale (z. B. “pflichtbewusst” oder “traditionell”) auf akustische Parameter zu transferieren.
Die akustische Markenführung kann somit in naher Zukunft auf ein Instrument zur Repräsentation von Markenwerten in Musik, Geräusche oder Stimmen zurückgreifen. Da überraschend signifikante Ergebnisse erzielt werden konnten, werden Folgestudien angestrebt, welche die Ergebnisse auf weitere Wertekorridore validieren sollen.
audity: audity (ehemals Anemono) ist eine der führenden Agenturen für Audio Branding und Audio Interaction mit Büros in Konstanz und Hamburg. Die Agentur wurde 2006 von Rainer Hirt, Michael Hoppe und Markus Reiner gegründet. Durch Projekte wie z.B. die Audio-Branding Publikationen (Bronner, Hirt; 2007 & 2009), das Corporate-Sound-Portal www.audiobranding.
de oder ICAB // International Community for Audio Branding, das weltweit erste und einzige Experten-Netzwerk zum Thema akustische Markenführung, gilt audity als Impulsgeber der Audio-Branding-Branche. Auftraggeber sind u.a. Bosch Siemens Hausgeräte, Danone, Marché, Symrise und Volkswagen AG. Managing Partner Rainer Hirt ist Jurymitglied des international renommierten red-dot-awards für die Kategorie Sounddesign & Audio Branding sowie Gründungsmitglied der Audio Branding Academy.
ESB Reutlingen / Studiengang Außenwirtschaft: Der Studiengang Außenwirtschaft (AW) bildet seit 1971 Fach- und Führungskräfte für das internationale Management aus. Dieser Erfolgsgeschichte verdankt die Fakultät ihren hervorragenden Ruf. Das Studium führt in nur drei Jahren zum international anerkannten, berufsqualifizierenden Abschluss Bachelor of Arts (B.A.) in Business Administration und beinhaltet Theorie- und Praxisphasen. Im Fokus steht die anwendungsbezogene internationale Betriebswirtschaftslehre. WahlpflichtfŠcher erlauben eine weitergehende Spezialisierung auf bestimmte Themengebiete. Ein weiterer Schwerpunkt liegt in der intensiven Sprachausbildung. Englisch und eine weitere Fremdsprache (Französisch, Spanisch oder Russisch) sind Pflicht. Andere Sprachen (z.B. Italienisch ) können zusätzlich belegt werden.