News
Call for Cases: Audio Branding and Music Marketing
“This congress will change our industry for ever!” mit diesem Statement eröffnete Julian Treasure (Sound Experte aus London) seinen Vortrag auf dem ersten Audio Branding Congress 2009 in Hamburg. Und er sollte Recht behalten. Was früher eine fragmentierte Szene von Einzelkämpfern war, wächst seither zu einer Audio Branding Branche zusammen.
Und es geht weiter! Am 5. November 2010 lädt die Audio Branding Academy zum zweiten Audio Branding Congress nach Hamburg. Dieses Mal gibt es neben einem Call for Papers auch eine offizielle Ausschreibung für Best Practice Cases zum Thema Audio Branding, Corporate Sound und Musikmarketing.
Markenunternehmen und Agenturen können bis zum 30. Juli 2010 ihren Case als Vortrag auf dem Kongress vorschlagen. Die interessantesten Einreichungen werden auf der Internetseite der Audio Branding Academy zur öffentlichen Abstimmung vorgestellt. Cases mit den besten Abstimmungsergebnissen werden schließlich auf dem Audio Branding Congress 2010 präsentiert und im Jahrbuch der Audio Branding Academy veröffentlicht.
Bevorzugt werden Fallstudien, die von einem Referenten-Duo, bestehend aus Agenturvertreter und Markenvertreter, vorgestellt werden, da hierbei die spannendsten Diskussionen zwischen Publikum und Referenten entstehen.
red dot award 2010 / Letzte Chance zur Anmeldung!
Der Countdown läuft – am 11. Juni 2010 ist der endgültige Anmeldeschluss für den red dot award: communication design 2010!
Der red dot award: communication design richtet sich an Designer, Agenturen, Designbüros und Auftraggeber von Arbeiten des Kommunikationsdesigns. Diese Arbeiten müssen in der Zeit vom 1. Januar 2008 bis 1. Juli 2010 realisiert und veröffentlicht worden sein.
Der red dot: junior award wird innerhalb des Wettbewerbs „red dot award: communication design“ ausgeschrieben. Er richtet sich an Studenten und Nachwuchsdesigner (bis zwei Jahre nach Abschluss des Diploms/Thesis). Im Rahmen des red dot: junior award wird der “red dot: junior prize” an die beste studentische Arbeit verliehen. Mit einem Preisgeld von 10.000 € zählt er zu den international höchst dotierten Nachwuchspreisen.
Es können Arbeiten aus folgenden Bereichen zum Wettbewerb eingereicht werden:
+ Sound Design
+ Corporate Sound (Audio Logos,Jingles, Corporate Voices, Brand Themes etc.)
+ Product Sound (Produkt-Akustik)
+ Interaction Sound (Audio Interaction, Systemklänge, Auditory Icons, Earcons etc.)
Zur Anmeldung: http://www.myreddot.de/
((( ABA ))) Audio Branding Academy Yearbook 2009/2010
Im November 2009 veranstaltete die Audio Branding Academy in Hamburg den ersten Audio Branding Congress und führte somit erstmals die internationale Elite der akustischen Markenführung zusammen. Das jetzt im Nomos Verlag erschienene Audio Branding Academy Yearbook 2009/2010 stellt zugleich den Tagungsband des Kongresses dar. Es beinhaltet Artikel zu den Präsentationen und über den Kongress sowie thematisch weiterführende Beiträge der Teilnehmer der Podiumsdiskussion.
Unter den Autoren sind anerkannte Experten wie John Groves (Groves Sound Communications), Prof. Carl-Frank Westermann (MetaDesign/ Universität der Künste Berlin), Ruth Simmons (soundlounge, London), Julian Treasure (Autor des Buchs Sound Business) und Walter Werzowa (Musikvergnuegen, Hollywood LA, Komponist des Intel Audio Logo). Zusätzlich enthält das Audio Branding Academy Yearbook ein internationales Verzeichnis von Audio Branding Anbietern.
Auch in diesem Jahr wird es in Hamburg wieder einen Kongress zur akustischen Markenführung geben. Nach dem überaus positiven Feedback zum Audio Branding Congress 2009 und dem darauf folgenden verstärkten internationalen Interesse an den Aktivitäten der Audio Branding Academy, sind für den zweiten Audio Branding Congress am 5. November 2010 größere Kapazitäten und ein erweitertes Vortragsprogramm eingeplant. Das Programm und die Referenten werden in den nächsten Wochen bekannt gegeben.
Eine Leseprobe des Yearbook unter: http://tinyurl.com/2wkzn3m
((( ABA ))) Audio Branding Academy Yearbook 2009/2010
Neuer Studiengang Musikdesign
Der neue Studiengang Musikdesign wird von der Staatlichen Hochschule für Musik Trossingen in Kooperation mit der Hochschule Furtwangen (Fakultät Digitale Medien) angeboten. Absolventinnen und Absolventen erwerben nach 8 Semestern, in denen sie u. a. Komposition und Sounddesign, Gehörbildung und Psychoakustik, sowie Medienmanagement und Marketing studieren, den akademischen Grad „Bachelor of Music“.
Corporate Sound für Audi
Der Automobilhersteller Audi hat sich der ganzheitlichen Corporate Sound Entwicklung angenommen und nun der Öffentlichkeit präsentiert.
Das Corporate-Sound-Konzept definiert zehn Instrumente, welche einen typischen Audi-Sound erzeugen sollen. Neben traditionellen Instrumenten wie beispielsweise “Flügel”, werden auch sogenannte “Audi-Instrumente” wie eine Precise-Percussion verwendet, die aus dem Sound des A3-Fensterhebers, Blinkers und Türgriffs gemixt ist. Weitere Corporate-Sound-Parameter sind Motive, Rhythmusfolgen oder Fahrzeuggeräusche. Die Soundelemente sind laut Leitung Audi- Marken- und Vertriebsentwicklung unmittelbar von den Markenwerten abgeleitet und Instrumenten, Klangfarben, Tonabfolgen und Motive zugeschrieben worden.
Das bis dato prominenteste Corporate-Sound-Element “Audiologo” wurde nahezu auf sein wiedererkennbares “Herzpochen” reduziert.
“Audi Heartbeat 2010″ (Audiologo): http://bit.ly/9meqXA
—
Weitere Corporate-Sound-Beispiele finden Sie unter:
Audi A5 Sportback Spot: http://bit.ly/cEzVqV
Audi Corporate Sound “Hamburg”: http://bit.ly/9HdcpO
Audi Corporate Sound “Fusion”: http://bit.ly/9p6oSY
—
Quellen: http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Soundbranding-Bei-Audi-gibt-es-was-fuer-die-Ohren_92017.html (Zugriff am 06.05.2010)
26. Tonmeistertagung / CALL FOR CONTRIBUTIONS
Der VERBAND DEUTSCHER TONMEISTER lädt praktizierende Tonmeister, Ingenieure, Künstler, Produzenten, Wissenschaftler, Publizisten, Firmen und Institute ein, aktiv beizutragen zum Programm der 26. TONMEISTERTAGUNG.
Es sind Beitragsvorschläge (Vortrag, Poster, Workshop, Talk Back) zu den unten gezeigten Themengebieten willkommen!
Deadline für Anmeldungen:
+ Vorträge und Workshops: 30.06.2010
+ Poster und Talk Back: 31.07.2010
Weitere Informationen finden Sie unter: http://www.tonmeister.de/tmt
Audio Branding Workshop / Programm 2010
Im März 2010 startete die Audio Branding Academy ihre Workshop-Reihe mit fünf ganztägigen Seminarangeboten zu unterschiedlichen Aspekten der akustischen Markenführung. Hiervon werden vier Veranstaltungen auf Deutsch und eine auf Englisch abgehalten.
Als Dozenten konnte die Audio Branding Academy erfahrene und renommierte Experten gewinnen, die sowohl fundierte Theoriekenntnisse als auch pragmatische Praxiserfahrungen vermitteln werden.
Alle Workshops finden jeweils von 10:00 bis 17:00 Uhr in den Räumlichkeiten des Dialog im Dunkeln statt. Um optimale Voraussetzungen für die intensive Wissensvermittlung zu schaffen, sind die Teilnehmerzahlen bei allen Seminaren auf 15 Personen beschränkt. Aus diesem Grund wird eine frühzeitige Reservierung empfohlen. Anmeldeschluss ist jeweils drei Wochen vor Seminartag.
OHRSCHACH / Experiment zur Interpretation auditiver Wahrnehmung
Wie wirken Klänge auf den Menschen?
Welche Assoziationen werden durch abstrakte Klangfragmente hervorgerufen und welche Bilder entstehen dabei?
OHRSCHACH ist ein experimenteller Versuch die subjektive Wahrnehmung von Klängen zu sensibilisieren – auf spielerische Weise und mit einem Augenzwinkern hinsichtlich der Nähe zum umstrittenen Rorschach-Test.
In regelmässigen Abständen werden insgesamt 20 „Audiotafeln“ veröffentlicht. Die Auswertung des Experimentes ist auf Mitte 2010 datiert.
Zum Experiment: www.OHRSCHACH.com
“User generated Audio Branding” - laut.fm
laut.fm ist das erste und bislang einzige User Generated Radio™ Deutschlands. Die Audio-Branding-Agentur audity hat für laut.fm ein konstant-variables Audiologo kreiert. Ziel ist es das Motto »Schluss mit Dudelfunk!« akustisch zu übersetzen und das Audiologo bei den Benutzern zu verankern. Die Web-Radio-Dj´s werden im Zuge der der Audio Branding-Strategie im nächsten Schritt in die Weiterentwicklung der akustischen Marke miteinbezogen. Aktueller Stand
Buchtipp: Haverkamp, M. (2009). Synästhetisches Design - Kreative Produktentwicklung für alle Sinne.
Im modernen Industriedesign kommt der genauen Anpassung des Produkts an Kundenwünsche entscheidende Bedeutung zu. Dazu ist es wichtig, alle vom Kunden wahrnehmbaren Attribute des Produkts möglichst genau auf dessen Erwartungen abzustimmen. Die Optimierung der optischen und akustischen Produkterscheinung erfolgt jedoch meist separat. Das Buch bietet erstmals einen Ansatz, alle Sinnesbereiche in den Designprozess einzubeziehen und miteinander in Beziehung zu setzen (Synästhetik). Das ermöglicht die Erstellung von Konzepten für zahlreiche Anwendungen, wie z.B. Produktdesign, Multimedia, Film, Videospiel, Lightshow, Musiktheater, Werbung sowie Gestaltung von Signalen und Logos.
Wie klingt Klimawandel?
Im Rahmen der “15th United Nations Climate Change Conference” kommt erstmalig ein Audio Logo (Sound Logo) zum Einsatz.
Laut COP15 Angaben symbolisieren die vier einfachen Töne die Tatsache, dass wir sofort auf den Klimawandel reagieren müssen.Die komplexe Grundfläche steht für “Ursache und Wirkung” des Wandels. (weiterlesen)
Mercedes verzichtet auf aktuelles Audiologo
Das 2007 implementierte Mercedes-Audiologo wird nach zweijährigem Einsatz nicht weiter eingesetzt. Das akustische Markenzeichen wurde seit der Implementierung kontrovers diskutiert.
Ob Mercedes zum vorherigen Stille-Ansatz zurückkehrt bleibt abzuwarten.
Am 14. November veranstaltete die Audio Branding Academy in Hamburg den ersten internationalen Audio Branding Congress und führte somit erstmals die internationale Elite der akustischen Markenführung zusammen. International anerkannte Experten aus Wissenschaft und Praxis, wie z.B. der britische Musikpsychologe Prof. Dr. Adrian North (Heriot-Watt University, Edinburgh), der Komponist des Intel-Audio Logos Walter Werzowa aus Hollywood oder der Neuromarketing-Experte Dr. Hans-Georg Häusel referierten über die neuesten Erkenntnisse, innovative Ansätze und erfolgreiche Methoden des Audio Branding. (weiterlesen)
Insights: MasterCard´s Audio Branding & Interaction Approach
„Audio Branding & Audio Interaction” bedeutet eine Marke akustisch zu repräsentieren und dabei zusätzliche Informationen zu vermitteln oder die Orientierung innerhalb eines Systemes zu unterstützen. (1) Das Kreditkartenunternehmen MasterCard ist sich des Branding & Interaction-Potenzials ihres akustischen Zeichens bewusst (…). Weiterlesen
Nur noch wenige Tickets für den Audio Branding Congress 2009
Marken verschaffen sich Gehör! Der erste internationale Audio Branding Kongress zieht „audio-viele“ Besucher aus der ganzen Welt in die Hamburger Speicherstadt.
Hamburg, 15. Oktober 2009. Am 14. November veranstaltet die Audio Branding Academy in Hamburg den Audio Branding Congress und führt erstmals die internationale Elite der akustischen Markenführung zusammen. International anerkannte Experten aus Wissenschaft und Praxis, wie z.B. der britischer Musikpsychologe Prof. Dr. Adrian North (Heriot-Watt University, Edinburgh) oder der Komponist des Intel-Audio Logos, Walter Werzowa aus Hollywood referieren über die neuesten Erkenntnisse, innovative Ansätze und erfolgreiche Methoden des Audio Branding. Eines der Highlights ist eine Podiumsdiskussion, bei der neben Ruth Simmons (soundlounge, London) und Birgitte Rode (Audio Management A/S, Kopenhagen) auch die zwei Hamburger Audio Branding Pioniere Wilbert Hirsch (audio consulting group) und John Groves (GROVES Sound Communications) über den Status Quo der akustischen Markenführung diskutieren werden.
audity entwickelt Corporate-Sound für Symrise
Wie klingt ein global agierendes Duft- und Aromenhaus?Die Antwort darauf gibt der „Sound of Symrise“, der in enger Zusammenarbeit zwischen Symrise und der Agentur audity entwickelt wurde. Derzeit werden sämtliche akustische Elemente, wie Telefonschleifen, Präsentationssound oder Image- und Produktfilmvertonungen, implementiert. Weitere Informationen
Corporate Sound Scanning: Nissan etabliert Corporate Sound
Der Automobilhersteller Nissan stellt in seiner aktuellen Kampagne ein sehr gelungenes akustisches Erscheinungsbild vor. Implementiert sind die akustischen Nissan-Markenelemente u.a. in der aktuellen TV-Kampagne und auf der Webseite (www.nissan.de/).
Wie klingt ein Wiener Schnitzel? audity entwickelt erste akustische Speisekarte.
Konstanz, im September 2009. Wie klingt Wok-Gemüse mit Huhn, ein Wienerschnitzel oder Kaiserschmarrn? Mit diesen Fragen setzten sich die letzten Monate die Soundtüftler der Audio-Agentur audity auseinander. Dabei entdeckten sie die Möglichkeit, sogenannte Priming-Effekte zu nutzen, um intuitiv Assoziationen zu einer bestimmten Speise auszulösen. Erste Ergebnisse werden auf dem diesjährigen Trendforum in der BMW-Welt der Öffentlichkeit vorgestellt. Man darf gespannt sein ob den Besuchern beim Lauschen das Wasser im Munde zusammenlaufen wird. www.trendforum.info
Erster internationaler Audio Branding Congress
Die Audio Branding Academy nimmt den Betrieb auf und veranstaltet in der Hamburger Speicherstadt den ersten internationalen Fachkongress für akustische Markenführung. Hamburg, 6.8.2009 Als Ouvertüre für das zukünftige Workshop-Programm veranstaltet das neu gegründete Institut am 14. November in den Räumen des „Dialog im Dunkeln“ den ersten internationalen Fachkongress für akustische Markenführung, den Audio Branding Congress 2009 . Erstmals treffen sich Audio Branding Spezialisten und Interessenten aus aller Welt, um sich über den neuesten Entwicklungsstand der jungen und aufstrebenden Disziplin Audio Branding auszutauschen. Dabei referieren international anerkannte Experten aus Wissenschaft und Praxis, wie z.B. der britischer Musikpsychologe Prof. Dr. Adrian North (Heriot-Watt University, Edinburgh) oder der Komponist des Intel-Audio Logos, Walter Werzowa aus Hollywood. Es werden die neuesten Erkenntnisse, innovative Ansätze, und erfolgreiche Methoden des Audio Branding vorgestellt und anschließend diskutiert. (mehr)
Corporate Sound für Logistikunternehmen Dachser
Das Allgäuer Logistikunternehmen Dachser führt eine akustische Marken-Identität ein. Entwickelt wurde der akustische Markenauftritt (Audio-Logo, Corporate Music und Corporate Voice) von der audio consulting group.
audio-branding.de Schulterlausch (1)
Die neue audio-branding.de-Schulterlausch-Reihe zeigt diverse Sichtweisen, Erfahrungen und Einstellungen von Entscheidern aus der Praxis auf. Den ersten Schulterlausch hatten wir mit Karsten Henze, Leiter CD und Kreation der Deutschen Bahn AG.
Audio-Branding-Forschung: Pharma & Healthcare Study
Konstanz (Juni 2009). Im Rahmen einer explorativen Studie untersuchte die Audio-Branding-Agentur audity anhand des Beispiels „Kopfschmerzen“, ob es möglich ist, ein Krankheitsbild respektive ein linderndes Medikament akustisch darzustellen. Weiterhin sollte herausgefunden werden, wie gezielt eingesetzte akustische Elemente wie Hintergrundmusik oder Audio-Logos die Wirkung (Recall, Recognition und letztlich Beeinflussung der Kaufentscheidung am POS) von OTC Medikamenten-Werbung verstärken bzw. unterstützen können. Weiterlesen (…)
Erstes internationales Sammelwerk “Audio Branding” veröffentlicht
(Hamburg/Konstanz im Mai 2009) “Audio Branding. Brands, Sound and Communication” is the first international compilation on the topic of Audio Branding. The articles in this book deal with functions of sound, the basics and principles of brand communication and Audio Branding, multi-sensory aspects of brand communication and legal matters concerning sound marks, among others. In case studies on projects with international brands, leading experts provide insight into what Audio Branding actually means in practice. This compilation is based on the German publication Audio-Branding that was released in 2007. Audio Branding, also known as Sound Branding or Sonic Branding, describes brand communication through sound, using brand soundelements like an audio logo, a brand song or a brand voice. So far, brands have spent a lot of time and money on visual branding while sound hasn’t been treated as a brand element that needs to be designed.The emerging of new media and devices with built-in audio delivery, such as podcasts, audiobooks, smartphones, expands the opportunities for Audio Branding but also increases the risks of causing noise pollution and a sonic mess. Consequently, the use of sound in brand communication demands careful attention. Weitere Informationen finden Sie unter www.audio-branding.info
Sammelwerk “Funktionale Klänge”
Das Sammelwerk “Funktionale Klänge”, der zweite Band der Reihe »Sound Studies«, fasst ein breites Spektrum verschiedener Forschungs- und Gestaltungsdisziplinen zusammen, die sich mit Klang und Funktion auseinandersetzen: Klang als vielseitiger Designfaktor; als Identifikations-, Orientierungs- und Differenzierungsmerkmal in Räumen, Systemen und Kulturen; als Instrument zur Interaktion; als Aspekt zum Erleben des Digitalen; als Erkenntnisgewinn; als Mittel zum Zweck. Der Band enthält Texte zu Sonifikationen, zu Interaction Design, zu Mensch-Maschine-Kommunikation, zu akustischer Markenkommunikation, zu Klanganthropologie und -ökologie, zu Design-Methoden, zu Klangsynthese und zu funktionalem Stimmklang. Mit Beiträgen von: Kai Bronner, Christopher Frauenberger, Nicola Fricke, Thomas Hermann, Jan Paul Herzer, Daniel Hug, Steffi Hußlein, Marcel Kloppenburg, Frank Lachmann, Iris Lemke, Sascha Mahlke, Matthias Rath, Max Schneider, Holger Schulze, Ulrike Sowodniok, Georg Spehr und Hans-Ulrich Werner.
audio-branding.de Relaunch
audio-branding.de hat sich in den letzten Jahren zu einer der wichtigsten Informationsplattformen zum Thema Audio-Branding entwickelt. Nach sechs Jahren erfolgreicher Informationsvermittlung war es nun an der Zeit die Webseite inhaltlich wie formal zu optimieren. Neben einer überarbeiteten Grundlagen-Rubrik, gibt es detailierte Informationen aus Praxis und Forschung. Von Diplomarbeiten, über Verwertungs-und Schutzrecht, Best-Pratice-Beschreibungen, bis hin zur neuen audio-branding.de-Schulterlausch-Reihe, welche mit einem Interview mit Karsten Henze (Leiter CD und Kreation der Deutschen Bahn AG) zum Thema Corporate-Sound startet. Wir hoffen, dass wir auch weiterhin Audio-Branding-Interessierten eine detailierte Übersicht über Grundlagen, Praxis und Forschungsaktivitäten bieten können. Vielen Dank für die Unterstützung! Rainer Hirt (Leitung audio-branding.de)